Recordamos la entrevista que realizamos a Albert Valero, apasionado por la comunicación digital y la bicicleta, en las oficinas de Unipublic en Madrid. Por aquel entonces, en 2017, este valenciano estaba cumpliendo un sueño: ser digital manager de La Vuelta a España. Recientemente acaba de cerrar su vinculación con el Movistar Team, para el que ha estado trabajando durante dos años y en la actualidad, Albert trabaja como formador y como consultor de marcas y eventos deportivos. Os acercamos una historia que refleja cómo el foco en los objetivos y el autoconocimiento dan resultado.
KOA: ¿Quién es Albert?
Albert: Es un periodista e informático frustrado que estudió Bibliotecología y Documentación, pero acabó siendo community manager porque era el medio camino entre todas estas cosas que él quería hacer y que llegó a ser. A partir de ahí, como el mundo digital se le daba bien y comunicar y escribir tampoco se le daban mal, acabó de digital manager y en el mundo del marketing que es algo que a él le tira y le motiva.
KOA: ¿Cuándo nace tu relación con el ciclismo?
Albert: Os voy a contar la típica historia de la infancia sobre la BH blanca que me regalaron mis padres cuando tenía 8 años. Todos hemos tenido una blanca o una roja (risas). Pues sí, nació ahí y los primeros recuerdos que tengo del ciclismo son Cappucchi y el Gado, Buño y luego Indurain, son los referentes que tengo.
KOA: ¿Cómo evoluciona tu relación con el ciclismo?
Albert: Mi relación con el ciclismo siempre fue de ocio o nada competitivo ni deportivo, hasta hace 4 o 5 años que decidí darle un vuelco a mi vida. Ese fue el momento cuando empecé con la bicicleta y le cogí un gusto que dije “Ostras, pues esto se me da bien”, ya no solo para la cabeza, que era lo que necesitaba, sino para el cuerpo. Llegué a perder 17 kilos, gracias a la bicicleta y dejé de fumar, porque un día me di cuenta que eran incompatibles. Empecé con una bicicleta de montaña a la que le puse unas cubiertas lisas y me fui a subir el Peyresourde. Cuando llegué arriba empecé a llorar, porque en la vida pensé que podía haber hecho algo así y a partir de ahí llegó Laquebrantahuesos, el Desafío Madrid-Valencia y locuras de larga distancia que son las que me motivan.
KOA: ¿Cómo llegaste a La Vuelta? Cuéntanos un poco de tu perfil.
Albert: Fue muy curioso, podría decirte que a La Vuelta llegué por un proceso. Y ese proceso es el de haber tenido claro que yo lo que quería era dedicarme al marketing en ciclismo y triatlón, entonces desde hace dos años he enfocado todo mi esfuerzo en ser mejor profesional. Eso me llevó a escribir un blog, a trabajar en eventos como el Triatlón de Sevilla, a trabajar con marcas de nutrición deportiva, en e-commerce de ciclismo y poco a poco ir labrándome una reputación, una experiencia, que me llevó a que un día, cuando Laura Cueto, quien es mi jefa aquí (en Unipublic), colgara una oferta en LinkedIn, me encontrara con que buscaban mi perfil, completamente. Al final he llegado porque es lo que siempre he querido, desde hace dos-tres años es lo que me plantee: un trabajo de este tipo.
KOA: Ciclismo y Comunicación ¿Cómo es esa relación?
Albert: Antes de La vuelta te habría dicho que era más fácil, pero es complicado porque dentro del mundo del ciclismo hay muchísimas cosas que comunicar, eso es lo que realmente me gusta. Ya no es solo la carrera en sí, ya no es solo la técnica en sí, sino un montón de historias que se dan en la gente, en los ciclistas, en los equipos… pero hay que saber canalizarlo. Este año en La Vuelta hemos comunicado mucho a través de entrevistas a ciclistas, a través de fotografías muy concretas de la bici del ganador… pero esto puede ser muchísimo más grande. Todo el mundo ya conoce qué lleva un coche por dentro, qué son las tácticas de equipo, los bidones, la nutrición, etc. Pero, yo creo que la comunicación va a avanzar de cara a transmitir qué es lo que pasa detrás de La Vuelta, cómo en una carrera de tres semanas o incluso cómo es un Ironman o un Koa Distance desde adentro. Esas cosas que van más allá del mero ciclismo. Es algo que vale la pena comunicar a la gente, porque creo que tiene muchísimo interés.
KOA: ¿Tu mejor experiencia en la Vuelta?
Albert: Puff (risas) ¡Muchas! ¡Muchas! ¡Muchas! Te podría decir dos que son una. La primera, estar en lo alto Angliru, muriéndome de frio, con lluvia y ver aparecer a Alberto Contador haciendo el pistolero y poder captarlo en un slow motion, fue genial. Pero es que luego, al día siguiente, en Madrid en la Rollo Molinos, la salida de la etapa, ver a la gente como le arropaba (a Contador) y se volvía loca porque era la última etapa en la que iba a correr, para mí eso también fue una experiencia tremenda. ¡Es que experiencias tengo! Primero por ser la primera experiencia con ciclistas profesionales y segundo, porque pude comunicar esos momentos tan especiales.
KOA: Teniendo las dos experiencias, vivirla desde dentro y como espectador ¿qué opinas de la cultura ciclista en España?
Albert: Yo creo que la cultura ciclista en España es algo que está muy arraigado, opino que La Vuelta tiene un espectador muy fiel, que es un espectador muy ciclista y que es una cultura que deberíamos aprovechar y explotar más. Y me refiero a explotar más no solo económicamente, sino turísticamente. Luego a nivel de cultura de transporte, ya no solo de ocio y deporte. Creo que eso debería trabajarse en las ciudades, en los pueblos y en la mentalidad de las personas. La bicicleta es el medio que soluciona muchísimos problemas y no solo de circulación, sino problemas físicos y mentales.
KOA: Nos has dicho que el ciclismo te ha llevado a plantearte retos. Cuéntanos más sobre eso.
Albert: La historia es que, a partir de subir ese puerto, el Peyresourde, un puerto de los pirineos, mítico del Tour de Francia, dije “Oye, pues si he podido con un puerto de 12km por qué no puedo con algo más”. Empecé hacer marchas tipo turista y me di cuenta que físicamente no soy una persona explosiva, pero que tengo aguante y que disfruto muchísimo encima de la bici, entonces es un binomio genial, porque si puedes echarte horas encima de la bicicleta y disfrutándole, entonces mejor que mejor. Este año, a raíz de hacer Laquebrantahuesos y ver que podía tirarme 12 horas encima de la bicicleta e inclusive al día siguiente levantándome y queriendo más, dije “Voy a intentar cosas nuevas” y decidí que la larga distancia era lo mío. Pero creo que cuando vuelva a retomar la bicicleta, después de La Vuelta, aunque parezca contradictorio, me lo tomaré más en plan disfrutar del viaje, alforjas, largas distancias y lo que el cuerpo me pida, más que competir por una marca o competir por un tiempo.
KOA: Pasando a nuestro terreno, KOA Distance ¿Algún día te atreverías con un triatlón?
Albert: A ver, yo he hecho un super sprint, que ya es un triatlón, aunque aquello fue más como decimos en valenciano “suar la cansalà”, pero si las lecciones algún día me lo permiten, porque tengo el tema de la fascia lata, sí que me gustaría. Eso sí, en larga distancia, no me veo. Pero sí que el olímpico es algo que está en mente de cara al futuro. Lástima que no hagan olímpicos tan bien montados o con tanto cariño como KOA, eso sí. Por el rollete que tiene KOA (risas).
Juego de preguntas rápidas, contesta o completa la frase con una sola palabra o una frase muy corta:
K: Ciclismo ¿Comunicarlo o practicarlo?
A: Practicarlo
K: ¿Tú primera bicicleta?
A: Una BH Blanca
K: ¿Una bicicleta?
A: La Orbea Orca
K: ¿Un puerto?
A: El Peyresourde
K: ¿Carretera o montaña?
A: Carretera
K: ¿Calor o frío?
A: Calor
K: ¿Con almuerzo o sin almuerzo?
A: Sin almuerzo
K: Una web de ciclismo…
A: cyclingtips.com
K: En la bici, siempre llevas contigo…
A: El smartphone (risas)
K: Máxima tirada…
A: 302km
K: Un consejo…
A: Respeto
